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【 银盛国际酒店 】讯：华天酒店以1.36亿元价格出售旗下经济型连锁酒店华天之星全部股权;华侨城将城市客栈100%股权以近7000万元的价格出让。 据程新华透露，宜尚品牌将通过直营与加盟的方式扩张，直营占3成。目前计划在全国50个城市推广该品牌。 告别了过去10年高速扩张的黄金期，国内不少酒店集团开始剥离其经济型酒店业务，不久前，华天酒店以1.36亿元出售旗下经济型连锁酒店华天 之星全部股权;华侨城将城市客栈100%股权以近7000万元的价格出让。酒店业界颓势顿显。本月初，随着一个全新的酒店集团—东呈酒店集团正式成立，在 国内首家主推“精选服务”概念的酒店品牌“宜尚”也正式亮相。这意味着，继以高星级酒店为代表的全服务酒店和以经济型酒店为代表的有限服务酒店之后，以服 务为划分维度的最后一个酒店品类“精选服务酒店”被引入中国市场。 “宜尚”欲进驻一二线城市 据东呈酒店集团董事长兼CEO程新华介绍，与强调面面俱到、无所不包的全服务酒店，以及将服务项目几乎缩减为零的有限服务酒店不同，精选服务酒店针对客人核心需求，对酒店的功能、产品与服务进行整合，实现兼备高星级酒店格调与经济型酒店效率的目的。 东呈酒店集团高级副总裁吴伟表示，其他中档酒店的设计多为做加减法，在高星级酒店的基础上减去一些设施，或者在经济型酒店的基础上增加一些硬件。而宜尚则通过对消费者核心需求的洞察，对酒店的功能乃至空间、产品进行整合，以有限的成本带给消费者更好的住宿体验。 据介绍，宜尚连锁酒店重点在全国一线城市和重要的二线城市布局，核心消费人群为30-40岁年龄段的商旅人士。酒店的房间数控制在80到 180间，每个房间的投资为10万元，售价是350元。据程新华透露，宜尚品牌将通过直营与加盟的方式扩张，直营占3成。目前计划在全国50个城市推广该 品牌。 中档酒店发力 “精选服务”概念酒店诞生的背后，是中档酒店市场烽烟四起的竞争现状。 目前，华天酒店集团推出了针对中档消费者的“汉庭全季”、铂涛酒店集团推出中档酒店品牌丽枫、锦江之星所属的锦江酒店系列增加了新的中档品牌 — 锦江都城、如家推出“和颐酒店”。在经过10年高速扩张的黄金期，国内不少酒店集团开始剥离其经济型酒店业务，其 中 华天 酒 店以1 .3 6亿元价格出售旗下经济型连锁酒店华天之星全部股权;金陵饭店将旗下持续亏损四年之久的经济型酒店品牌金一村以1171万元价格打包出售;华侨城将城市客 栈100%股权以近7000万元的价格出让。 另一方面，由于国家限制“三公”消费，高星级酒店的发展受到政策掣肘。部分五星级酒店被迫转向大众市场。甚至国际酒店巨头也试图在中国中档酒店市场分一杯羹，包括万怡、美居、诺富特、洲际智选假日等品牌已展开对中国市场的攻势。 不过目前的中档酒店概念，多是以价格作为依据。对此，东呈酒店集团提出了“精选服务酒店”概念并将其作为集团的核心战略，试图在填补市场空白的同时，通过运营体现“精选服务”精髓的中档酒店产品，建立中档市场的品类标准。 据华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱介绍，“精选服务”酒店，是指在有限服务酒店的物业基础上，筛选了全服务酒店的部分服务与设 施进行结合。其服务内容与范围可以根据客人与市场的需求，进行灵活的延展与取舍。国际市场上熟知的H iltonGarden Inn，以及H yatt Place都是属于精选服务酒店的范畴。 赵焕焱表示，精选服务酒店品类的目标消费客群，是一个强大的中产阶级消费群体。另外，在中国政府压缩三公消费，提倡节俭政策引导下，精选酒店市场也有了异军突起的机会。 采写：南都记者 伊晓霞 业界观点 东呈酒店集团高级副总裁吴伟： 我们这样解密“精选服务酒店” 宜尚品牌是如何策划出来的？ 吴伟：一个商业模式，特别是一个可复制的商业模式，必须具备两个平衡：消费者的性价比和投资者的性价比。只有这两个性价比得到平衡，才有可能是一个优秀的商业模式，否则只有投资者快乐，消费者不快乐。我们正是以此为出发点，策划出这样的酒店品牌。 到底什么是精选服务酒店? 吴伟：精选就是根据消费者的需求来精挑细选，精打细算。因此我们可以得出这么一条公式，那就是效率乘以格调等于精选。宜尚有三大特征，包括灵 动的空间，精致的饮食和自然的服务。在宜尚，洗手间的面积除以房间的面积等于25%，这样的洗手间，与五星级酒店已经区别不大。再讲讲服务，如果没有服 务，那不是中档酒店，更不是精选服务酒店。宜尚的服务讲究自然自在。客人不仅仅是我们的上帝，更是我们的朋友。 本文由菏泽银盛国际酒店整理，转载http://www.yinsunhotel.com/ |
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